Marcello Lopes assume comunicação da campanha de Flávio Bolsonaro à Presidência

BRASÍLIA – O empresário Marcello Lopes, amigo do senador Flávio Bolsonaro (PL-RJ), foi escolhido para coordenar a comunicação da campanha à Presidência da República. A decisão foi tomada na semana passada e já era esperada, uma vez que Lopes integrou a equipe da pré-campanha desde o início.

Conhecido como Marcelão, Lopes já trabalhava ao lado de figuras importantes da campanha, como o coordenador-geral Rogério Marinho (PL-RN), Eduardo Cury, responsável pelo programa de governo, e Vicente Santini, que cuida da agenda. Outros membros da equipe incluem Nelson Santini (logística e tesouraria), Marcos Carvalho (comunicação digital), Fernando Pessoa (redes sociais), além de Maria Claudia Bucchianeri e Tracy Reinaldet, que atuam na parte jurídica.

Fontes próximas à equipe afirmam que Lopes é uma pessoa de extrema confiança de Flávio e possui influência significativa nas decisões da pré-campanha. Ele acompanhou o senador em diversas viagens, incluindo uma a Israel no início do ano. Apesar de procurado para comentar sobre sua nova função, Lopes optou por não se manifestar.

Para fortalecer a comunicação da campanha, Lopes trará uma equipe renomada, que inclui Toninho Neto, ex-diretor global de criação da Bates Worldwide, Walter Longo, ex-presidente do Grupo Abril, e Alexandre Oltramari, ex-diretor da revista Veja.

Além disso, Lopes está em conversas avançadas com Roberto Munhoz, diretor de jornalismo da Record, para a área de imprensa. Munhoz esteve presente na sede da campanha, localizada no Lago Sul de Brasília, para uma reunião com Lopes na última sexta-feira.

Dentre as estratégias de comunicação desenvolvidas pela equipe de Lopes, Flávio tem utilizado comparações polêmicas para criticar o presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT). Em fevereiro, o pré-candidato começou a se referir a Lula como um “Opala velho”, insinuando que o presidente está ultrapassado. Ele também tem usado o termo “produto vencido” para descrever Lula.

“Ele (Lula) é aquele produto vencido. Se comparar o Lula a um carro, ele é aquele Opala velhão, câmbio manual, já foi bonito, mas hoje não te leva a lugar nenhum e ainda bebe para caramba”, declarou Flávio durante o evento CEO Conference, promovido pelo BTG Pactual.

A comparação gerou reações, e Lula rebateu Flávio, afirmando que o senador “fala isso porque o Opala é o pai dele, que está no desmanche”, durante sua participação na abertura da Caravana Federativa do Rio de Janeiro, em Niterói.

- CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE -

Outras expressões criadas pela equipe de Lopes incluem o termo “meu amigo Flávio”, que gerou uma música satírica, e o jingle “vamos entrar com o pé direito”, lançado recentemente.

Marcello Lopes é ex-policial civil e CEO da Cálix Propaganda, uma agência fundada em 2003, que atende clientes como Sebrae do Distrito Federal, BRB, CEB, Caesb, Metrô, entre outros. A sede da agência está em Brasília, e há uma filial no Rio de Janeiro.

Flávio tem buscado uma comunicação digital mais profissionalizada em sua campanha, contrastando com a abordagem de seu pai, o ex-presidente Jair Bolsonaro (PL), na campanha de 2018. Naquela ocasião, as redes sociais eram geridas de forma mais informal pelo filho Carlos Bolsonaro, que era vereador no Rio de Janeiro.

A comunicação direta e sem roteiros ajudou a conquistar o eleitorado que se identificava com uma abordagem mais próxima do “brasileiro comum”, contribuindo para a imagem de Bolsonaro como um candidato que lutava contra o sistema com recursos limitados.

Rogério Marinho, ex-ministro do Desenvolvimento Regional, é considerado o principal nome da pré-campanha. Ele tinha planos de se candidatar ao governo do Rio Grande do Norte, mas aceitou o convite para coordenar a campanha presidencial de Flávio.

Os irmãos Santini também têm um papel importante na equipe. Vicente Santini trabalhou como assessor especial no gabinete do governador de São Paulo, Tarcísio de Freitas (Republicanos), e foi secretário nacional da Justiça durante o governo Bolsonaro.

Fernando Pessoa faz parte do gabinete de Flávio no Senado, enquanto Eduardo Cury coordena as propostas que serão divulgadas ao público com a consultoria GO Associados, liderada por Gesner Oliveira.

Maria Claudia Bucchianeri, ex-ministra do Tribunal Superior Eleitoral (TSE), traz experiência e proximidade com o tribunal, o que pode fortalecer a campanha de Flávio. Em 2022, aliados de Bolsonaro relataram problemas com a remoção de postagens em redes sociais que infringiam a legislação eleitoral, a pedido da campanha do PT.

Marcos Carvalho, por sua vez, tem uma trajetória que inclui trabalho em campanhas tanto de Lula em 2022 quanto de Bolsonaro em 2018. Ele é sócio da agência de marketing AM4, que coordenou o marketing eleitoral do PSL na última eleição.