Häagen-Dazs encerra vendas no Brasil após 30 anos de presença no mercado
A decisão da General Mills reflete uma reformulação em seu portfólio de produtos no país.
A Häagen-Dazs, marca de sorvetes premium pertencente à multinacional americana General Mills, anunciou que deixará de comercializar seus produtos no Brasil após 30 anos de atuação no mercado nacional. A informação foi confirmada pela empresa em nota divulgada na sexta-feira, 21, e a distribuição dos sorvetes já foi encerrada.
Segundo a General Mills, a decisão está relacionada a um plano de reformulação de seu portfólio, anunciado em março deste ano. A companhia não forneceu detalhes adicionais sobre os motivos que levaram à retirada da marca do mercado brasileiro, nem se há previsão para um possível retorno.
“A marca Häagen-Dazs não será mais distribuída no Brasil, devido a um plano de reformulação de portfólio da General Mills, anunciado em março de 2026”, informou a empresa em comunicado.
A Häagen-Dazs chegou ao Brasil em 1997, inicialmente oferecendo seus sorvetes em supermercados na cidade de São Paulo. Com o tempo, a marca expandiu sua presença para outras capitais e operou lojas próprias entre 1998 e 2018. Após o fechamento das lojas físicas, os produtos continuaram disponíveis por meio de canais de varejo.
O fim da distribuição dos sorvetes ocorre poucos meses após a General Mills anunciar a venda de sua operação brasileira para a 3corações, em uma transação avaliada em cerca de R$ 800 milhões. O acordo incluiu marcas como Yoki e Kitano, além das instalações industriais localizadas em Pouso Alegre (MG) e Campo Novo do Parecis (MT). Em 2025, a operação brasileira da General Mills representou aproximadamente US$ 350 milhões em vendas líquidas.
A venda faz parte de uma estratégia global da General Mills para reestruturar seus ativos, direcionando recursos para negócios considerados mais estratégicos e rentáveis. Entre as áreas prioritárias estão alimentos para animais de estimação, comida mexicana, barras de cereais e sorvetes de categoria superpremium. A empresa afirma que essa reorganização é fundamental para melhorar sua margem operacional e aumentar a concentração de investimentos nas categorias consideradas essenciais.
Desde 2018, a General Mills já renovou quase um terço de seu portfólio global por meio de aquisições e desinvestimentos, buscando sempre aprimorar sua atuação no mercado.
A saída da Häagen-Dazs do Brasil marca um novo capítulo na história da marca, que se destacou por oferecer produtos de alta qualidade e por sua proposta de sofisticação no segmento de sorvetes. A expectativa é que a reformulação da General Mills traga novas oportunidades e desafios para a empresa no futuro.
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