Publicidade global deve superar US$ 1 trilhão em 2024, aponta relatório da Warc
Relatório da consultoria Warc revela crescimento de 10,7% nos investimentos publicitários para 2024, com ênfase em plataformas digitais.
Os investimentos globais em publicidade estão prestes a atingir um marco histórico, ultrapassando pela primeira vez a marca de US$ 1 trilhão em 2024. De acordo com o mais recente relatório da consultoria Warc, a previsão é que os gastos aumentem 10,7%, resultando em um acréscimo de US$ 104 bilhões em relação ao ano anterior. Este crescimento representa o segundo maior aumento absoluto já registrado na indústria publicitária.
A maior parte desse crescimento se deve à ascensão da mídia online, com empresas como Alphabet, Amazon e Meta na vanguarda desse movimento. A previsão é que a publicidade digital alcance US$ 741,4 bilhões em 2024, com as redes sociais contribuindo significativamente, somando US$ 252,7 bilhões. A televisão linear, por sua vez, também terá um papel relevante, prevendo-se um crescimento de 1,9%, totalizando US$ 153,6 bilhões.
James McDonald, diretor de dados e inteligência da Warc, comentou sobre a trajetória do mercado publicitário, afirmando: “Embora este crescimento seja promissor, sua sustentabilidade ainda é uma incógnita, especialmente com os desafios regulatórios que se avizinham para empresas como Google e TikTok, que juntas representam um quarto do mercado publicitário fora da China”.
O relatório da Warc, que analisa dados de cem mercados ao redor do mundo, utiliza uma rede neural para examinar mais de dois milhões de pontos de dados, incluindo receitas de mídia e tendências de consumo. A consultoria é conhecida por organizar a premiação de eficiência em marketing homônima.
Além disso, o relatório estima que o último trimestre de 2024 será crucial para os anunciantes, com um investimento projetado de US$ 299,2 bilhões, impulsionado pelas festas de fim de ano. A Amazon, por exemplo, deve arrecadar US$ 16,9 bilhões em receitas publicitárias durante este período, que representa um aumento significativo em relação ao ano anterior.
Os setores de tecnologia, eletrônicos e bens de consumo rápido estão projetados para liderar os investimentos em mídia de varejo online, que devem atingir US$ 46,2 bilhões no quarto trimestre, refletindo um crescimento de 16,4% em comparação a 2023. Marcas de bebidas alcoólicas, cosméticos e alimentos estão entre as que mais investirão em publicidade neste período.
Veja também: