Canadá processa Google por práticas anticompetitivas na publicidade online
O Conselho de Concorrência do Canadá leva Google à justiça por supostas condutas que prejudicam a competição no setor publicitário.
O Conselho de Concorrência do Canadá anunciou nesta quinta-feira (28) que está processando o Google, subsidiária da Alphabet, por supostas práticas anticompetitivas na área de publicidade online. A ação judicial busca responsabilizar a empresa por condutas que, segundo o órgão, violam as normas de concorrência do país.
No comunicado, o Conselho solicitou que o Google venda duas de suas ferramentas de publicidade digital, além de pleitear uma multa que não foi especificada. A investigação, que teve início em 2020, revelou que a empresa teria abusado de sua posição dominante no mercado, dificultando a concorrência justa.
O comissário Matthew Boswell, responsável pela investigação, afirmou que a empresa adotou práticas que forçam os participantes do mercado a utilizar suas ferramentas de tecnologia publicitária, conhecidas como “ad tech”. Isso inclui o controle sobre o acesso ao inventário publicitário e a imposição de condições desfavoráveis para o uso das ferramentas de terceiros.
Além disso, o Conselho acusou o Google de favorecer suas próprias ferramentas, chegando a vender anúncios a preços abaixo do custo para eliminar a concorrência. Boswell destacou que a intenção é restaurar um ambiente de competição saudável, buscando que o tribunal intervenha para nivelar o campo de jogo no setor.
Em resposta às acusações, o porta-voz do Google, Dan Taylor, defendeu a empresa, afirmando que as alegações desconsideram a intensa competição existente no setor de publicidade online. Segundo ele, os compradores e vendedores de anúncios têm diversas opções disponíveis, e a empresa está se preparando para contestar as acusações nos tribunais.
Essa não é a primeira vez que o Google enfrenta problemas relacionados à sua atuação no setor publicitário. Em 2021, a autoridade de concorrência da França impôs uma multa significativa à empresa por práticas semelhantes. Além disso, o Google está sob investigação em outras jurisdições, como a União Europeia, o Reino Unido e os Estados Unidos, por questões relacionadas à sua dominância no mercado publicitário.
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