Itaú demite diretor de marketing após 27 anos de atuação na instituição financeira
Eduardo Tracanella foi desligado após investigações sobre uso indevido de cartão corporativo; banco não comenta a decisão
O Itaú Unibanco anunciou a demissão de Eduardo Tracanella, que atuava como diretor de marketing da instituição por 27 anos. O desligamento ocorreu após uma investigação sobre o uso indevido do cartão corporativo, que, segundo fontes, teria sido utilizado para despesas pessoais em vez de apenas para gastos profissionais.
Embora o banco tenha se recusado a comentar oficialmente as circunstâncias que levaram à saída de Tracanella, informações obtidas indicam que o executivo foi notificado sobre sua demissão pela equipe do novo responsável pela área de marketing, Sergio Fajerman. Este último, que acumulou a função de Chief People Officer, Marketing e Corporate Communication, tem um perfil agressivo e é próximo à família Moreira Salles, fundadora do banco.
O relacionamento entre Tracanella e Fajerman vinha se deteriorando, especialmente após a criação de uma nova estrutura de hierarquia no departamento de marketing. A falta de clareza sobre quem detinha a autoridade final nas decisões da área gerou conflitos tanto internamente quanto nas relações com agências de publicidade, como Africa e Galeria, que continuaram a manter contato direto com Tracanella.
Fajerman, ao comunicar a demissão, alegou que o uso inadequado do cartão corporativo era um exemplo da política de “tolerância zero” do banco, que visa a transparência e a ética nas operações. Em sua despedida, Tracanella expressou gratidão pela oportunidade de liderar o marketing de uma das marcas mais valiosas do Brasil e fez uma reflexão sobre sua trajetória no banco, destacando sua participação nas comemorações dos 100 anos do Itaú, que ocorrerão em 2024.
“Chega ao fim um ciclo. Obrigado Itaú. Digo adeus depois de liderar, por mais de duas décadas, o marketing da marca mais valiosa do Brasil”, escreveu Tracanella em um post no LinkedIn, ressaltando a importância do time de marketing que ficou em sua ausência.
Atualmente, o Itaú ainda não anunciou um substituto para a posição de diretor de marketing. A previsão é de que um processo seletivo seja iniciado em breve para encontrar um novo profissional que conduza a área.
Eduardo Tracanella participou de momentos marcantes na história do banco, como o show da cantora Madonna em Copacabana e a leitura de trechos de obras de Simone de Beauvoir por Fernanda Montenegro no Parque Ibirapuera, eventos que fizeram parte das celebrações do centenário da instituição.
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