Mudanças na Secom: Paulo Pimenta é substituído por marqueteiro de campanha
O publicitário Sidônio Palmeira assume a Secretaria de Comunicação Social após críticas à gestão de Pimenta.
BRASÍLIA – A Secretaria de Comunicação Social (Secom) do governo Lula passará por uma reestruturação significativa, com a saída de Paulo Pimenta, que ocupava o cargo de secretário, e a entrada do publicitário Sidônio Palmeira, conhecido por sua atuação na campanha presidencial de 2022. Funcionários da Secom já começaram a ser notificados sobre suas demissões, sinalizando uma mudança de direção na comunicação do governo federal.
Pimenta, que é um aliado próximo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva e um influente membro do Partido dos Trabalhadores (PT) no Rio Grande do Sul, enfrentou críticas crescentes sobre a eficácia da comunicação do governo. Desde o início de dezembro, quando Lula mencionou problemas na comunicação durante um seminário do PT, a demissão de Pimenta era considerada iminente.
O novo secretário, Sidônio Palmeira, é um marqueteiro de campanha com vasta experiência em marketing político. Ele foi escolhido por Lula na esperança de que sua expertise possa revitalizar a imagem do governo e melhorar a comunicação com o eleitorado. Palmeira já esteve no Palácio do Planalto para se reunir com a equipe atual e discutir as mudanças que pretende implementar.
Entre os primeiros a serem informados sobre suas exonerações estão Ricardo Zamora, atual secretário-executivo da Secom, e Fabrício Carbonel, secretário de Publicidade e Patrocínios. Ambos são considerados próximos de Pimenta e sua saída indica uma ruptura clara com a gestão anterior.
Sidônio trará consigo dois colaboradores de sua equipe de marketing político: Thiago César, que deve assumir a secretaria executiva, e Paulo Brito, que pode se tornar o novo chefe de gabinete. A expectativa é que essas mudanças sejam formalizadas em breve, após uma reunião entre Pimenta e Lula, que ocorreu na manhã de terça-feira.
A troca na Secom é vista como uma tentativa de Lula de corrigir a percepção negativa que se formou em torno de sua administração, especialmente em um momento em que a popularidade do presidente é crucial para suas ambições políticas futuras, incluindo a reeleição em 2026.
O presidente acredita que, apesar das entregas e dos programas sociais em andamento, a equipe de comunicação não tem conseguido transmitir adequadamente essas informações ao público, resultando em taxas de aprovação mais baixas. Essa situação se torna ainda mais crítica à medida que as eleições se aproximam.
Além disso, Lula expressou frustração com o fracasso da licitação para a comunicação digital do governo, um projeto que estava sob a responsabilidade de Pimenta. A mudança na Secom é parte de uma estratégia mais ampla para fortalecer a comunicação do governo e garantir que as mensagens certas cheguem ao eleitorado.
Com a saída de Pimenta, o presidente também busca um novo papel para ele dentro do governo, considerando opções como a Secretaria Geral ou a liderança do governo na Câmara dos Deputados, substituindo José Guimarães.
As mudanças na Secom não são apenas uma questão de troca de pessoal, mas refletem uma necessidade urgente de reavaliar e aprimorar a comunicação do governo, especialmente em um cenário político cada vez mais desafiador.
O novo secretário, Sidônio Palmeira, terá a responsabilidade de implementar essas mudanças e, com sua experiência, espera-se que ele possa trazer uma nova abordagem para a comunicação do governo, que é vista como essencial para o sucesso da administração Lula.
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