Faturamento do varejo apresenta queda de 1% em dezembro, apesar das vendas de Natal
Em dezembro de 2024, o varejo nacional registrou queda de 1% no faturamento, mesmo com aumento no fluxo de visitação.
O faturamento do varejo brasileiro caiu 1% em dezembro de 2024 em comparação ao mesmo mês do ano anterior. Essa queda se deu mesmo com um aumento significativo no fluxo de visitação e nas vendas durante a semana do Natal. Os dados são da pesquisa Índice de Performance do Varejo (IPV), realizada pela HiPartners.
Durante a semana natalina, o fluxo de consumidores foi 17% maior em relação ao mesmo período de 2023, e o faturamento e as vendas cresceram cerca de 50%. No entanto, a expectativa de um desempenho robusto nas vendas de fim de ano não se concretizou.
Embora dezembro seja tradicionalmente um mês de grande movimentação no varejo, o fluxo de visitação nos shoppings caiu 4%, e as vendas recuaram 6% em comparação ao ano anterior. Esse contraste entre o aumento do fluxo na semana do Natal e a queda no mês de dezembro levanta questões sobre o comportamento do consumidor.
Além disso, tanto as lojas de rua quanto aquelas localizadas em centros de compras apresentaram um crescimento abaixo do esperado, com um aumento de apenas 1% nas vendas no mesmo período.
O relatório aponta que as quedas no faturamento e nas vendas foram influenciadas por cenários regionais variados, mesmo com o ticket médio aumentando em todo o Brasil. O ticket médio é uma métrica importante que reflete o valor médio gasto por cliente.
O Nordeste se destacou no desempenho das lojas físicas, com um aumento de 8% no fluxo de visitação e 4% no faturamento em comparação a dezembro de 2023. Essa região tem mostrado resiliência em suas vendas, refletindo um comportamento de consumo mais positivo.
Por outro lado, regiões como o Centro-Oeste e o Norte enfrentaram quedas significativas, com recuos de 10% e 13% no fluxo de visitação, respectivamente. O faturamento nessas áreas também apresentou declínios, com uma queda de 6% no Centro-Oeste e de 1% no Norte.
O ticket médio, por sua vez, teve um aumento em todas as regiões na comparação anual. O Sudeste registrou um crescimento de 6,8%, seguido pelo Nordeste com 6,6%, Sul com 1,9%, Centro-Oeste com 1,6% e Norte com 1,1%. Esses dados indicam que, embora o volume de visitas tenha diminuído, os consumidores que foram às lojas gastaram mais.
Essas informações ressaltam a complexidade do cenário do varejo brasileiro, que, apesar de alguns sinais de crescimento, enfrenta desafios significativos em termos de fluxo de clientes e faturamento. A análise detalhada dos dados é fundamental para entender as dinâmicas de consumo no país.
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